外国人和你一样玩短视频中毒,这都是中国公司的功劳

配一段劲爆的音乐,摆几个酷炫的 pose ,就创造出一段潮流前卫的短视频。

中国的年轻人们玩得正嗨,没想到国外的年轻人们也一样中了短视频的毒。而且,更善于表达自我的外国小哥哥、小姐姐们在短视频上玩出了更多花样。

这都是中国短视频平台的功劳。

在没有互联网的时代,短视频一直是外国人的专利。他们制作的搞笑内容经常被国内的电视台使用。有了 YouTube 之后,国内的段子号、营销号开始批量盗发 YouTube 的内容。但是移动互联网时代,文化输出反转了。

为什么短视频能输出国外?一方面,短视频提供了中国特色的一键特效、美颜,不仅中国的姑娘小伙儿喜欢,外国人也玩得不亦乐乎。而且,短视频平台迫切需要海外化。

国内的短视频已被一群“富二代”占领:快手、西瓜视频、秒拍、美拍以及后来者土豆、抖音、火山小视频等已经是短视频的主要玩家,他们背后都站着大平台,各有各的特色,彼此之间的竞争还在进行中。但对于没有背景的创业公司来说,要赶得上这些短视频平台已经非常困难。

可是,短视频赶上了个好时候 —— 海外市场有更广阔的增长空间,而且经过早期工具类 App 的探路,短视频出海有了更多经验和底气。

更重要的是,在一个空白市场,无论大小玩家都要重新开始,都有做到第一阵营的机会。

海外的用户玩短视频中毒,正是中国短视频公司希望看到的。

国外迫切需要内容 App 争夺用户时间

中国 App 出海的逻辑是,国内移动互联网领先东南亚、印度、俄罗斯等地区 5 年左右。国内已经充分竞争的行业,在国外依然有很大的增长空间。

工具类 App 是最早出海的,在数量上也占有优势。猎豹全球智库的统计显示, 2016 年进入海外 Top3000 榜单的中国 app 一共有 217 个,总共涉及 15 类,其中工具 App 高达 64 个。

猎豹清理大师、猎豹安全大师、 APUS 桌面是工具出海的代表,而且前期取得了不错的成绩。一方面,智能手机高速增长期是工具类 App 装机量猛涨的时期;另一方面,工具类最容易打破文化隔阂,使用者不需要太多的交互就能顺利使用, App 开发者不需要太多本地化运营,即使公司总部不在当地,也能用 App 撬开当地市场。

经过 2~3 年的发展,海外的移动互联网也在发生和国内市场类似的变化:争夺用户时间。工具类 App 没法承担的重任,由短视频接棒。

今年短视频平台出海的势头迅速增长: musical.ly 在海外取得了很大突破,抖音、快手都开始国际化,小影等创业公司在国外火起来了。

短视频 App 能够承担出海重任,原因和工具类 App 类似,容易打破文化隔阂,不需要太多本地化运营。而且,在海外的用户更有创造力, UGCPGC 质量更高,若能够受益于个性化推荐技术,在这个领域会大有可为。实际上,印尼、俄罗斯等地已经出现中国的短视频 app 的足迹。

东南亚正当时,更大的机会在俄罗斯

中国 App 出海东南亚是有地缘优势的。

东南亚各国与中国地理和生活习惯上的接近、消费水平相对也较低,这降低了外派员工的成本。东南亚各国,或多或少都会给予在本国投资的中国公司一定的优惠政策,例如免税期和税收优惠等。

短视频出海,目前也主要集中在东南亚市场。据白鲸研究院统计,目前已出海的短视频类应用大约有 13 个(不含视频直播),其中包括美拍、脸萌、小红唇、 Musical.ly 等应用。这些应用目前主打国内和东南亚市场。以印度尼西亚为例,小影现居 APP Store 摄影与录音类畅销榜第四位。

上个月,今日头条旗下抖音宣布国际化。据了解,其目前重点拓展的也是东南亚市场。抖音以 Tik Tok 的名称在海外上线,目前在 Google Play 里, Tik Tok 的下载量已过 10 万。

白鲸研究院的数据显示,在印尼市场,苹果 App store 排行榜中,影音与录影类别收录了接近 50 款中国应用。小影排在短视频的第一名,抖音启动国际化上升势头比较猛,与第二名的 musemusical.ly )差距缩小,乐秀排在抖音之后。

有了抖音这样资金实力强的玩家加入之后,东南亚市场很可能再现中国市场激烈的竞争。更大的机会再俄罗斯市场。

SensorTower 商店情报统计,上季度,俄罗斯 AppStoreGoogle Play 两大商店下载量最大的 250 款应用共有超过 2.22 亿次下载;其中约 1788 万次是下载中国应用,占比 8.05% 。工具和摄影及摄像类从数量和下载量来看均表现突出。

俄罗斯市场的需求已经起来,但国内头部的玩家还未形成统治力:今日头条旗下的抖音和火山小视频还未进入,美拍仅排在 AppStore 榜单的第 37 名。

快手在今年 5 月也进入了俄罗斯市场开始了国际化。据白鲸研究院数据显示,目前在快手的海外用户中,俄罗斯用户最多,占海外用户的 31%

但快手也没在俄罗斯形成统治力。白鲸研究院的数据显示, 20176 月,快手在 App Store 俄罗斯摄影与录像类榜单中排名第 4 位。但最新的榜单显示,摄影与录像类的榜单的前 45 位已经没有快手的身影。

查询 App Annie 的数据发现, 6 月份以来,快手的俄罗斯版 KwaiGoogle play 中已跌至 2 万以下,而 iPhone 版下载量几乎跌入谷底。

快手相关负责人对 PingWest 品玩表示,快手在全球市场的用户增长大部分都是源自产品的自然渗透,用户的口碑传播。

这意味着,忙于国内市场的快手对海外市场很可能并没有投入太多精力推广。这样的局面给了创业型短视频平台更多机会。

白鲸研究院的数据显示,俄罗斯市场主要的短视频玩家是 muse 、小影、乐秀,排名在 App store 排行榜影音与录影类别的前十。

靠时间差,初创短视频平台在海外做出成绩

没有了 BAT 等互联网巨头的加持,短视频平台无论大小,在国外都要从零开始。一些初创公司把精力投入海外,起步早,没有国内市场的压力,反倒走得更快。

白鲸研究院收录了 13 个短视频出海的应用,既有快手、小咖秀(一下科技)、美拍等国内市场的主流玩家,也有国内知名度并不太高的小影、乐秀。小影、乐秀在海外取得了不错的成绩。

其中,小影 7 月的下载量达到 620 万,远超快手、美拍等平台。小影官方的数据显示,截止 2017 年年初,小影在全球范围内的激活用户已超过 3.8 亿,更在 29 个国家 app store 图片 & 视频分类榜排名第一,在 49 个国家 Google Play 传媒 & 视频分类榜位列榜首。

小影的主要市场在美国、巴西和东南亚,其创始人韩晟在接受 36 氪采访时曾表示,处于移动互联网和人口红利爆发期的地区并不多,也就是说只要抓住几个重点国家,其他周边地区都可以扩散到,相对省力很多。

另一个表现不俗的应用乐秀,主要抓住了海外新兴市场的特点。相比于欧美用户喜欢一个 APP 只把一个功能做到极致,更多的新兴市场国家(如印度、巴西、俄罗斯、印尼等)的用户由于手机带宽、存储空间有限,还是更喜欢一个 All In One 的产品,乐秀利用主题、字幕、配乐等功能,让用户可以在手机上快速的做出一个高质量的短视频。同时,乐秀还提供了视频美颜、视频压缩省流量分享等一系列极其满足用户需求的功能。

去年年底,在零推广成本的情况下,乐秀获得了全球 1 亿的用户,月活超过 1100 万。

这些初创公司在投入非常少的情况下快速增长,一方面是赶上海外市场的人口红利期,另一方面也是赶在了巨头的前面。

从时间上看,小影、乐秀在海外市场已经运营两年左右。这两年快手、一下科技、美拍等大平台的主要精力还在国内,小影、乐秀在资金上没太多投入就取得了不俗的成绩。

不过,创业公司的时间也要加快海外发展的脚步了,因为巨头已经来了。抖音以开始用钱换时间开启了国际化之路, 8 月开始投入上亿美元深耕东南亚市场,不到两个月的时间,抖音国际版 Tik Tok 在印尼市场的排名已超过乐秀。

好在,富二代玩家们还要继续鏖战国内市场,海外市场的盘子还足够大。创业公司能做的是,在富二代玩家们发力之前,跑得更快一些。

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